Underklassen sparkes væk
An aerial view shows the Christ the Redeemer statue with the Maracana stadium, where the opening cermony of the Rio 2016 Olympic Games will be held, in Rio de Janeiro, Brazil, July 16, 2016. REUTERS/Ricardo Moraes/Files
Sommeren 2016 har været et glittet transfereventyr for pengebugnende Premier League. Resten af fodbold-Europa har dybe rynker i panden. Hvad skal de gøre for at følge med? Markedet for fodbold er ikke længere lavt spenderende folk fra underklassen i plettede undertrøjer og klippekort til populistisk stammekultur. I dag er de største klubber superbrands med appel til købestærke familier og teenagere.