Putin x Loro Piana
Sådan ser den altså ud, en dunjakke til knap 100.000 kr. Model: Vladimir Putin.
Al omtale er god omtale – medmindre det er Vladimir Putin, der pludselig omfavner dit produkt. Det måtte det italienske luksustøjmærke Loro Piana eksempelvis sande, efter den russiske præsident valgte at iføre sig en af deres dunjakker til små 100.000 kr. Salget styrtdykkede, mens Loro Piana altså havde fået en ny brandambassadør fra helvede. Hvad gør man i en sådan situation? Kommunikationsforum ser nærmere på bad boy branding, og hvordan man undslipper dens dødskys.